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            10. 1.3億次“擁抱”的連接,金地商置2019溫暖爆款煉成記

              觀點地産網

              2020-01-02 18:23

            11. 擁抱,是表達愛最直接的一種方式,爆棚人氣的背後,是“暖心效應”的快速裂變,也是金地商置商業與線上用戶對于情感訴求和渴望之間的高度契合,也是金地商置商業在年底打造的又一爆款

              導語——

              2019年,金地商置在商業運營方面的亮眼表現有目共睹。隨著上海九亭金地廣場的盛大開業,金地商置憑借其指數級提升的行業競爭力,已成爲行業內不容小觑的一股力量。毋庸置疑,在這種新理念、新形式的加持之下,各種新玩法將會讓行業發展將會越來越有看頭。

              2019年年末,抖音上出現了一則#愛就抱一起的話題挑戰賽。

              情侶抱、親子抱、寵物抱、玩偶抱、金小地抱........短短半個月時間內,抖音用戶參與該話題的視頻近萬條,播放量沖破1.3億次。而這場引爆抖音線上話題的挑戰賽活動,發起者正是2019年加速發展的商業勢力——金地商置。

              擁抱,是表達愛最直接的一種方式,爆棚人氣的背後,是“暖心效應”的快速裂變,也是金地商置商業與線上用戶對于情感訴求和渴望之間的高度契合,也是金地商置商業在年底打造的又一爆款!

              1

              擁抱背後

              用短視頻與“人”對話

              購物中心,是連接人與消費品牌、人與人的場所,換言之,人是商業的根本,也是商業的突破口。

              在供給端“雙高”威脅和需求端快速變化的夾擊下,商業項目的獲客成本越來越高,誰跟上了需求端多變的步伐,誰就能在這場客流爭奪戰中突圍。但這要求商業運營企業具備與消費者進行“精神對話”的能力,甚至建立具有粘性的情感連接,從而抓住活躍的人心。

              據了解,金地商置在抖音上發起的#愛就抱一起話題挑戰賽,兼具娛樂和社交屬性,而以抽獎、主題打卡等多種落地形式,形成線上線下雙端口聯動,實現線上發酵,到線下引導,再推動線上傳播的閉環,讓更多人産生共鳴。

              不得不說,在這個冬天,金地商置商業將“溫暖”散播得恰到好處,而這種短視頻營銷和暖心策略相結合的模式,也爲商業地産獲客渠道了更多的靈感和思路。1.3億——這組亮眼的數字仍在持續增長,這不僅是此次挑戰賽“億人”聯動的成功之道,也是金地商置商業每一天都持續在做的事情。

              從原創活動IP“金粉節”,到原創IP形象“金小地”,再到金地商置各商業項目軟硬件不斷升級、品牌調整加速,乃至2019年的上海九亭金地廣場開業及2020年南京新堯金地廣場、淮安金地中心購物中心的即將到來,金地商置商業的2019年,就是打造一個個與人深度對話的爆款內容和爆款場景!

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              爆款“內容”有溫度

              讓“有價值”變成商業常態

              緊抓粉絲經濟——“金粉節”領跑線下流量

              隨著流量分發的退潮,頭部購物中心已從單純“吸客”向“留客”方向轉型,在這一階段中,商業運營者們更加重視對于“粉絲客群”消費習慣的培養和滲透。

              緊抓“粉絲經濟”,金地商置商業在2019年提出了自己的專屬“寵粉”計劃,2019年6-7月,金地商置旗下五城金地廣場聯動,打造首屆“金粉節”, 各金地廣場用豐富的內容和極致的體驗爲商家和消費者诠釋了商業的“溫度”,實力領跑線下“粉絲運營”。活動期間,五城金地廣場實現整體客流、銷售均同比增長超30%的驚喜成果。

              武漢金地廣場青島啤酒時尚複古快閃店、昆明金地蘭亭廣場300㎡巨型陽光海灘、北京金地廣場的《天鵝湖》的經典巨獻、杭州金地廣場的“屁桃君”IP杭州首展、西安金地廣場的“萬人飯局”等福利實力寵粉,诠釋了以“人”爲核心的精品運營理念以及強大的品牌生命力。

              制造最“IN”熱點——年輕一族的歸屬重塑

              武漢金地廣場和昆明金地蘭亭廣場分別引入“潮力”爆棚的QQfamily 20周年武漢站首展與昆明站首展!

              而在新中國成立70周年之際,杭州金地廣場引進了以“光影流傳70年 浙裏再出發”爲主題的建國70周年光影博物館,吸引了各大主流媒體相繼報道宣傳,參觀人數達到50萬+人次,將愛國情懷用時下最“IN”的方式傳遞給更多消費者。

              于今年開業的上海九亭金地廣場則緊抓年輕人群“夜貓子”的特質,以?“盡夜、盡興、盡情耍”的夜生活主題舉辦豐富的活動,領航城市“夜間經濟”的發展,爲近距離生活加持!

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              爆款場景再煥新

              “品質”競爭力引領需求升級

              爆款IP承載 “情緒實體”賦能線下場景煥新

              2019年,金地商置商業首席代言人“金小地”橫空出世。作爲金地商置商業“天性”表達的自創IP,金小地以暖心故事爲背景,向消費者傳遞著商業空間中難得的細膩情感和暖心陪伴,用“一個擁抱”的溫度喚起“商業”與“人”之間深度靈魂溝通,以此建立起 “情感共同體”。

              據了解,本次#愛就抱一起的抖音挑戰賽活動,通過線下上傳的短視頻中,“金小地”就頻頻露臉搶鏡,著實可愛得緊!而在今年的聖誕節期間,金地商置各商業項目聯動舉辦“金小地城市環遊記”活動,結合線上H5小遊戲互動和線下城市環遊活動,參與人數突破200萬。

              除了線上線下活動,金地商置各商業項目在空間場景打造上也是不遺余力!其中,杭州金地廣場圍繞“金小地”打造了中庭景觀,而今年的聖誕則呈現了一片“金小地音樂農場”!

              武漢金地廣場則通過對櫥窗和下沉廣場進行了全新升級,打造了一個如夢如幻的童話世界!

              西安金地廣場,全新的燈畫點亮了西安曲江,憨態可掬的帝企鵝裝置傳遞著溫暖和對世界的愛!

              引領多元消費需求,探索排列組合的“商業魔法”

              2019年,北京金地廣場引進了太二、屈臣氏、ZARA、SWAROVSKI、CALZEDONIA、STARBUCKS、翡翠江南、WAGAS、喜茶、CHARLES&KEITH、華爲、SEPHORA、不要對我尖叫等知名人氣時尚品牌,不斷與北京CBD白領人群需求相匹配。

              而西安金地廣場品牌升級範圍更廣,零售方面引入CoutureMade、ICICLE、Edition、marc O polo、Re-BLUE等品牌;兒童品牌方面引入NIKE KIDS、FILA KIDS等兒童服飾,以及托馬斯小火車親子餐廳、兒童無痛拔牙DR.NIE以及兒童歡樂島手作等品牌,形成了兒童全域型消費矩陣;餐飲方面新增了包括GODIVA、喜來稀肉、和府撈面、蘭巴赫、喜茶、盡膳口福、井魂等。

              而杭州金地廣場則引入城北區首家網紅飲品喜茶、母嬰行業零售領軍品牌孩子王、國潮生活方式品牌海瀾優選以及大疆無人機、唯品會、華爲體驗店等體驗型品牌;武漢金地廣場吸引了優衣庫、唯品會、海瀾優選、丸美等優質品牌進駐,均快速提升了區域商業能級。

              由此,從每一個消費需求和每一份細膩的情感訴求,金地商置始終以“有價值”的場景和高質量的內容輸出作爲回應。

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              爆款産品不斷

              商業氣概精築城市價值

              9月21日,上海九亭金地廣場盛大啓幕,開業率98%以上,開業雙日客流量超30萬人次,營業額達到1420萬,開業即成“爆款”,斬獲了衆多消費者和品牌商家的贊譽。

              截至2018年底,金地商置在北京、上海、深圳、南京等地運營和在建商業綜合體項目23個,物業形態覆蓋超甲級寫字樓、大型Mall、星級酒店、城市公寓等,總建築面積近220萬平方米。

              2019年12月5日,金地商置江蘇區域商業項目招商發布會隆重召開,南京新堯金地廣場正式亮相,該項目位于南京新堯新城核心區位,2020年三季度,南京新堯金地廣場也即將盛大啓幕,並成爲金地商置區域地標型商業的又一力作,爲年輕及家庭客群賦能精致生活。

              截止目前,南京新堯金地廣場已吸引華潤蘇果精品超市、悅影繪國際影城、巨石健身、星聚會KTV、卡通尼樂園、周大福、千葉珠寶、ROCOCO、奈雪の茶、點都德、食朝彙、撈王料理、星倫多海鮮自助、呷哺呷哺等超200個知名品牌入駐。

              以有界空間承載無界的價值,用品牌化以及規模化持續推動城市生活方式的革新升級,秉承著“深耕”和“升級”的布局理念,對每一座城市精雕細琢,金地商置通過一座座爆款商業項目的打造,每一次“觸點”的力度,到前瞻性布局的“廣度”,金地商置正在建立起專屬于自己的一套商業價值體系,用商業氣概驅動城市發展,在每座城市裏留下自己穩健的發展步伐。

              結語

              2019年,金地商置在商業運營方面的亮眼表現有目共睹,憑借其指數級提升的行業競爭力,已成爲行業內不容小觑的一股力量。毋庸置疑,在這種新理念、新形式的加持之下,各種新玩法將會讓行業發展將會越來越有看頭。

              可以期待,當商業項目能夠與人與城市進行深度對話,以價值內容爲驅動,以超預期的品質和服務體驗爲升級,由此形成的,將是人、城市、商業的深層次連接,也是項目自身商業競爭力的最大釋放,更將是行業未來發展的關鍵驅動力。

              審校:鍾凱

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