• 首頁
  • 資訊
  • 觀點指數
  • 會議
  • 問答
  • 學徒計劃
  • 會員服務
  • 登錄
  • 投稿
  • 金地:理科生的嚴謹裏也透著文科生的感性

    觀點地産網

    2019-07-25 19:37

  • 此次金地威新軟件園推出了四個不同類似的廣告片,與一般房地産廣告宣傳片所不同的是,這個系列真的很“抓住人心”,抓住當今社會上班族的內心渴求。

    這是一個“廣告從未如此有趣”的時代,不管是揚名在外的由台灣奧美爲IKEA制作的系列創意短片,還是泰國7-11便利店廣告,這些作品無不飽含深刻的洞察與情感抒發,將空間或建築轉變成飽含溫度與熱情的場所,承載更多的情感。

    2014·IKEA《給夢想實現的空間· 槟榔攤改造

    2017·7-11便利店《聽從我心》

    在當下朋友圈刷屏廣告裏,如陳可辛導演爲蘋果拍攝的《三分鍾》,張大鵬導演的《啥是佩奇》,沒有因爲感動而刻意制造感動的煽情戲,亦沒有行雲流水的夢幻科技。有的只是滿滿對生活的思考與溫情,真正發生在人們身邊的劇情,真實的劇情,接地氣的劇情。讓廣告營銷進入一個全新的天地。

    聊到廣告片對空間與建築的情感表達,就不得不提到房地産廣告片。傳統的房地産廣告片對大量營銷賣點進行著重刻畫,似乎這樣的表達受衆已習以爲常。

    在這裏便要提起最近在微信朋友圈無意間滑到的一個“與衆不同”的房地産廣告片,讓筆者感到驚奇的是一個房地産公司居然拍出這樣調性的廣告片。

    笃定前行,他可以嗎?

    影片一開始,主人公【西裝革履的青年】和【人型測音儀】相伴上班路,一路上“遇到了不同的風景”。

    98分貝:不知道你是不是也走過這座號稱深圳最繁忙的人行天橋(南山科技園濱海大道人行天橋),四周都是高聳的摩天大樓,大家夥都在快步行走。

    78分貝:酷暑的上班路上,哈欠與汗水齊飛,人潮共車流一色。

    76分貝:不只有鳴笛聲,還有車上此起彼伏的吵鬧聲

    影片中對主人公並沒有過度包裝、美化,擁擠的公交、嘈雜的十字路口、奔波中浸濕的襯衫,這一切仿佛就是你我這樣996打拼者在上下班途中的日常寫照,而當通勤之路成爲奮鬥之路的“負擔”,已是年輕人心領神會的“黑話”。

    也許,工作環境能帶給你那麽一點改變?

    20分貝:這裏不是森林,勝似森林

    隨著主人公進入了辦公園區內,草坪、綠蔭、風聲、鳥語,使得主人公的心情豁然開朗,筆者也終于get到了這個廣告片所宣傳的産品:一個環境優美、綠植滿園的工作目的地。

    好一波移步換景,將【都市森林】中的“聲音”“環境”這一優勢發揮得淋漓盡致,場景變換的同時也變換了煩躁的心情。

    短短一分鍾的時間,影片用上班路上男青年的視角帶領我們穿過擁擠的人行天橋、烈日炎炎下的斑馬路、嘈雜混亂的公交車程,最後來到了金地威新軟件科技園,享受到優質的工作環境所帶來的平靜與安甯。

    而環境的優點通過“人型測音儀”的創意一覽無遺。

    這條廣告片著實改變了我對于房地産公司、尤其是辦公園區廣告的印象,甚至也向往能有這樣的辦公環境。不是動感線條搭建的“鋼筋水泥”、不是24度空調包裹的“密閉盒子”,有的是更開放、更舒心的“大自然”空間。

    「用都市森林 呵護你的雄心」

    用都市森林,呵護你的雄心:最後的這句落版文案簡單又不乏感染力。

    艾裏斯在他《定位》這本書裏說道:應對傳播過度的最好方法就是使你的信息盡量簡化。不用解釋的傳播是最好的傳播,用最簡單的文字組合,受衆很清晰的了解到金地威新軟件園“高綠化率”的産品亮點。

    理科生金地的嚴謹中也透著文科生的感性

    仔細搜索一番,這個系列廣告來自金地商置旗下項目金地威新軟件科技園,此次金地威新軟件園推出了四個不同類似的廣告片,與一般房地産廣告宣傳片所不同的是,這個系列真的很“抓住人心”,抓住當今社會上班族的內心渴求。擯棄過度誇大的視覺風格,從心出發,每個短片小故事將産業園追求的“和諧共處”理念向每一個困倦在都市鋼鐵叢林中的你娓娓道來。

    生活不單單只有工作,而金地的這個空間能給你更多。

    它試圖去挖掘人與單一空間中的情感連結,將單一的工作/生活場所(place)轉變成一個社區(community),也賦予了産業園空間更多實在的“煙火氣”。

    讓我不禁打趣道:原來“理科金地”的嚴謹基因裏同樣也擁有文科生版溫暖而感性的筆觸。

    以下爲四個短片:

    審校:劉滿桃

  • 致信編輯 打印


    相關話題討論



    你可能感興趣的話題